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【转载】中国电影市场何以能超越日本?  

2013-03-26 15:33:54|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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——日本天天“蒋”(3月26日篇)

美国《华尔街日报》近日报道,美国电影协会3月21日称,2012年,中国超越日本,成为仅次于美国的全球第二大电影市场。根据美国电影协会的数据,中国电影票房在2012年增长了36%,达27亿美元。

电影市场的增长与一个国家的整体经济形势紧密相关。其实,日本作为一个发达国家,也曾在世界第二大经济体的交椅上座了42年之久,加之日本电影工业基础并不差,且日本的文化产业一直全球领先,应该说有着得天独厚的条件去培育电影市场,但为何被中国一举超越呢?

探究这背后的原因,应该从两方面来看。首先是日本方面,众所周知,日本的恐怖电影和动漫电影在世界上的影响力是较大的,在中国上映的恐怖电影来自日本的居多。可从市场角度看,动漫电影和恐怖电影都不是电影票房增长的主流。或许与日本的文化及日本人的性格有关,日本电影的风格有些压抑。

最重要的一点是,日本观众对电影新技术有一种排斥感,而今3D电影在中国等很多新兴市场攻城拔寨,所向披靡,却在日本举步维艰。关于日本国产3D电影不够卖座的原因,东映电影宣传部部长相原晃表示:“与美国电影不同,日本国产电影更加重视剧情。”日本观众不喜欢场面壮阔的场景,那么很多大手笔的投入也就难以为继。

据日本媒体报道,日本四大电影制作公司——东宝、松竹、东映、角川在2010年和2011年两年时间里,共发行了大约15部日本国产3D电影,在2012年却只有4部。日本人口比中国少很多,若新的电影市场没有培育起来,被中国超越只是时间的问题。

其次,从中国方面看,可以用“欣欣向荣”四个字来形容。在全球十大电影市场中,中国电影市场的增长速度最快,是全球平均增速的五倍,预测称2013年中国电影票房将超过200亿元。去年,中国国产喜剧电影《泰囧》上映后获得的票房收入高达12.6亿元人民币(合2亿美元),几乎逼近美国大片《阿凡达》在中国上映时创出的历史记录。单是这部《泰囧》,差不多每40个中国人中就有一个到影院观看过,观影人数超过3600万人次。

中国电影市场的空间可以说非常广阔。中高端市场已经被打开,现在中国电影市场正转向高、中、低端不同层次的立体开发。本质上看,电影市场的迅猛发展与整体经济的活跃度紧密相关。世界电影市场的分布已经凸显出来,世界电影市场的增长动力主要来自亚太、拉美和北美,上述都是新兴经济体云集的地方。

经济发展了,国民富足了,电影等相关文化产业必然会繁荣。时下,中国经济迅速发展,电影的未来是辉煌的,因为那是朝阳产业,而日本经济呈现萎缩状态,文化产业已经发展到一定程度,电影产业已“夕阳化”,上升的空间极为有限。故而,按照中国电影市场每年30%的增长率计算,日本将会被中国甩得更远。■

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