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【转载】必应的执着和搜索市场的潜在机遇  

2013-06-29 11:59:20|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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搜索一座金矿,这是毋庸置疑的事实,也是吸引诸多互联网巨头竞相占山为王的诱因所在。作为一个与谷歌并肩的全球搜索引擎,微软必应自进入中国市场以来,一直保持低调姿态,罕有大的动作。而国内网民也已经形成中文搜索用百度,英文搜索用谷歌的惯性思维。相比之下,必应在中国搜索市场的份额与其搜索质量并不对等。在这样一个市场格局下,必应开始寻求新的机遇。

  不鸣则已,一鸣惊人。必应,一匹在搜索界沉默已久的黑马,终于爆发了。来自媒体的消息称,微软必应搜索全球PK赛已经正式启动。必应PK的对象是谷歌,并为此次大赛搭建了一个搜索盲测平台,将谷歌与必应的搜索页面隐去Logo等特征进行盲测PK。对于参加盲测PK的朋友,必应还提供了Surface等奖品。

  需要说明的一点就是,必应在中国的PK赛,并非基于中文搜索的PK,而是一场全球搜索引擎的较量。PK赛两大主角同为全球搜索引擎,在全球范围纵横驰骋,实力自不必说。参加必应PK赛的朋友称,必应与谷歌的多次PK结果显示,必应英文搜索领先于谷歌。当然了,这仅仅是一个活动的PK结果,但这一活动说明必应在搜索领域取得了可喜的成绩。

  笔者测试了一下,必应与谷歌的比拼结果是3:2。

必应的执着和搜索市场的潜在机遇 - IT新丝语 - 贾敬华

 
  这一结果,乍一看似乎出人意料,但反观必应在搜索之局一向保持低调的态度,又顺理成章。客观地说,必应搜索能够有今天的业绩并非偶然。自微软2009年推出搜索品牌Bing开始,必应搜索就与谷歌走一条差异化的路线。谷歌搜索走的是通用搜索路线,而必应在坚持全球搜索战略基础上,更走出个性化的社交化搜索路线。

  在Facebook、Twitter等社会化媒体声音成为社会声音重要的一部分后,基于社交的搜索成为必要的品牌定位。基于这样一个定位,必应如引入Facebook、Twitter社交搜索结果。四年时间过去了,必应的全球市场份额已经逼近20%。实际上,必应是唯一能与谷歌在全球搜索市场上抗衡的搜索引擎。在中国,必应面临的不是搜索实力和质量问题,而是由于品牌推广力度不够,这恰恰是国内搜索市场的大忌。

  笔者认为,必应已有深厚的搜索根基,依然有很高的市场地位。必应已经形成了以必应品牌为核心的产品矩阵,如“必应词典”、“必应输入法”、“必应读心机器人”、“必应缤纷桌面”、“必应地图”、“必应影响力”等等。显然,必应发力中国市场,早已万事具备。只要品牌推广的闸门一开,必应搜索的蓝图自然水到渠成。

  另一方面,必应深知要打破国内网民搜索习惯,决非易事。必应此番PK赛也非“项庄舞剑”,而是让用户更进一步认识搜索引擎,并跳出原有的搜索局限,选择自己真正喜欢的搜索引擎。纵使网民的搜索习惯已经根深蒂固,但也决非牢不可破,尤其是新用户群体,搜索引擎更须深入挖掘这一群体需求。通过这一场比赛,用户了解到必应搜索的优势后,再次使用搜索时会尝试必应。通过迂回的手段,必应才能不断打破国内网民中文搜索用百度,英文搜索用谷歌的习惯。

  客观地说,在搜索领域,凭借微软必应的技术实力,必应可与全球任何搜索巨头媲美。随着必应搜索技术的不断成熟,未来的必应搜索有可能不再是多一个选择,而是一种惊喜。届时,必应有可能成为人们日常生活中必备的搜索工具之一,这就是搜索市场的潜在机遇。在用户固有习惯难以改变的时候,不妨换一个角度去改变用户,寻找新的市场机遇,这或许是必应执着的搜索情结。







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