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【转载】车界小品之三:水军、车托与车黑  

2013-08-01 12:10:54|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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         水军这个词,本是一个中性的名词。它代表的是海军的前身,在古代也被称之为舟师。但自从我国网络开始普及之后,水军这个词,就逐渐特指网络水军,成了一个贬义词。更多情况下,是指那些在论坛、博客、文章评论中大量发帖、灌水以达到传播、炒作和营销等目的人群。水军,现在也被广大网友称之为“五毛”。而在我们汽车行业内,也被网友们称之为“车黑”“车托”。

         水军就像是一群网络雇佣兵,它们受雇于各个网络营销公司,网络营销公司则为企业服务,在需要冲锋陷阵时,群起而攻之,或为自己受雇的品牌树碑立传,或为它人的产品抹黑使绊。

         毫无疑问,对汽车行业来讲,水军并非只有负面作用。在汽车行业内,很多品牌和产品的热销,恐怕都要感谢水军的力量。往更高一个层面来说,中国汽车消费规模的迅速扩大,除了政府的主导和支持之外,水军们对于有车一族便捷生活的宣传,也起到了很大作用。从这种意义上来讲,水军不是我国汽车网络营销的进步的体现,也是社会进步的催化剂。

然而,水军的弊端也因此不可避免的随之而来。笔者在《车界小品二:群众的眼睛是雪亮的吗?》里提到的车皮薄不安全、整备质量高的车用料足更安全、轴距越长车内空间越大等等概念的形成,网络水军的力量功不可没。而这些概念的逐步形成,总是有汽车公司的品牌和产品在背后受益。

如果说,水军只是简单的为了企业的宣传营销起正面作用,那么它就是一股可以包容的力量。但一旦水军成为某些企业打击、诽谤它人的工具,那么这只“军队”所起到的就是绝对负面作用了。遗憾的是,从今天广大网友对于水军的反感来看,大多数情况水军都是在干着有损普通网友利益的事儿,至少是在混淆视听,阻碍网友们了解到事实的真相。

         中国汽车消费中的种种错误观念,如果没有水军,影响也不会那么深远。现如今,国内正确的汽车消费文化不仅没有形成,不少网友反而把这些错误观念当成了教条,虽未说人人遵守,但潜移默化中起到了相当大的作用。

         由于在网络上,人们说话做事的约束远没有现实社会中的多,所以网络水军、五毛、车黑和车托在未来相当长的一段时期内,都会伴随我们左右。有数据显示,目前50%左右的网络发帖,都是由水军们完成的。所以,对很多网友来说,如何尽量避免因为它们而产生错误观点和想法,就是一个值得大家思考的问题。

         不过在笔者看来,要想完全与车黑和车托划清界限,那是不可能的事情。我们所能够做到的,就是充分认识到网络的真实与虚幻,不将其作为自己判断的唯一标准,将网络与现实生活中得到的观点进行合并和比较,最终形成的认识,才会更加接近现实。

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